MACO is Thailand

          หากวัตถุประสงค์การทำแคมเปญของแบรนด์ คือต้องการสร้างประสบการณ์จริงให้แก่กลุ่มเป้าหมายที่มีความหลากหลาย อาจแบ่งตามรูปแบบการดำเนินชีวิตหรือตามลักษณะประชากร เช่น กลุ่มคนวัยทำงาน รายได้ระดับปานกลางถึงระดับสูง หรือวัยเรียน รวมถึงการใช้ Media Network ของสื่อนอกบ้านหรือเครือข่ายสื่อต้องมีความครอบคลุม เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจงมากที่สุด เพื่อให้สื่อได้ทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น  ผ่านการวางแผนเลือกที่ตั้งที่เป็นจุดยุทธศาสตร์ มีความสามารถในการล็อคกลุ่มเป้าหมายได้แตกต่างกัน อาทิ สื่อที่อยู่บริเวณถนนสายหลัก ย่านเศรษฐกิจ บริเวณสี่แยกไฟแดง ตลาดสด ร้านค้าของฝาก หอนาฬิกา หรือใกล้แหล่งท่องเที่ยว เป็นต้น 

          และอีกหนึ่งความสามารถที่สามารถทำให้สื่อนอกบ้านตอบโจทย์ paint point ของวงการโฆษณา คือ สื่อนอกบ้านไม่ตามติดผู้ชมตลอดเวลาเหมือนกับโฆษณาทางออนไลน์  ผู้ชมจะสามารถรับชมข้อมูลการสื่อสารได้ก็ต่อเมื่อผ่านไปยังจุดติดตั้งสื่อเมื่อถึงจุดติดตั้งก็ไม่สามารถ skip หรือ ปิดกั้นการรับชมได้จนกว่าจะเคลื่อนตัวผ่านจุดนั้นไป ผู้บริโภคจึงไม่รู้สึกว่าถูกยัดเหยียดโฆษณาในชีวิตประจำวันมากเกินจนไป              แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถวางแผนการใช้สื่อให้กระจายตัวตามลักษณะกลุ่มเป้าหมายของสินค้า และใช้ความหลากหลายของสื่อโฆษณานอกบ้านพร้อมกับออกแบบเนื้อหาโฆษณาให้เหมาะสม ก็จะสามารถมาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในสื่อสารได้มากขึ้น ทั้งป้ายภาพนิ่งขนาดใหญ่ ป้ายภาพนิ่งขนาดเล็กหรือขนาดกลาง หรือ ป้ายกล่องไฟในย่านชุมชน ไปจนถึงสื่อจอดิจิทัล การออกแบบสื่อที่เลือกใช้ลูกเล่นผลักดันให้ Content น่าสนใจ จะดึงดูดสายตาและสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้ดี โดยข้อมูลจากงานวิจัย Billboardinsider พบว่า ผู้บริโภคจะทำการค้นหาข้อมูลแบรนด์ผ่านการเสิร์ชหาในแพลตฟอร์มออนไลน์ ภายหลังการเห็นสื่อโฆษณานอกบ้านมากกว่า 40% ของผู้พบเห็นสื่อเลยทีเดียว