MACO is Thailand

สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด แต่อย่างไรก็ตามจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความต้องการของลูกค้าที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ ทำให้จำเป็นต้องมีการปรับกลยุทธ์การโฆษณาในรูปแบบใหม่ ซึ่งในความเป็นจริงแล้วที่โมเดลของ OOH กำลังเผชิญกับความท้าทาย โดยผู้เชี่ยวชาญยังเชื่อว่าสื่อโฆษณานอกบ้านกำลังจะกลับมาครึกครื้นอีกครั้งเนื่องจากผู้บริโภคเริ่มเบื่อกับการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือแล้ว

ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความฉลาดและให้ข้อมูลมากกว่าเมื่อ 30 ปีก่อน ดังนั้นเพียงแค่การส่งข้อความซ้ำไปยังบุคคลทั่วไปไม่ได้เป็นกลยุทธ์ที่มีศักยภาพสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุน ในปี 2020 พร้อมด้วยการออกแบบเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม Google SEO และการสร้างเนื้อหาผู้โฆษณาจะต้องรวมเทคโนโลยีและความพึงพอใจของลูกค้าไว้ในแบบจำลองการโฆษณาเพื่อรักษาจิตวิญญาณของการโฆษณา

จากผลการรายงานของ KPMG ที่ผ่านมา ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณากลางแจ้งมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 11% จากช่วงห้าปีที่ผ่านมา หากแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปการโฆษณานี้จะยังคงมีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้นในปี 2563

ซึ่งนักการตลาดและนักโฆษณาที่ชาญฉลาดจะสามารถใช้แนวโน้มที่จะเกิดขึ้น เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนโดยการนำแนวคิดใหม่ ๆ มาใช้ และนี่คือ 6 สุดยอดแนวโน้มและแนวคิดที่จะปฏิวัติการโฆษณากลางแจ้งในปี 2020

1. สื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ อุตสาหกรรมสื่อโฆษณากลางแจ้งได้รับผลกระทบจากการตลาดแบบดิจิทัล แนวโน้มดิจิทัลนี้สอดคล้องกับความต้องการที่มีอยู่แล้วของผู้บริโภค ที่คุ้นเคยกับการดูโฆษณาคุณภาพแบบ 4K อยู่แล้ว ซึ่งหากดำเนินการอย่างถูกต้องเทคโนโลยีดิจิทัลจะสามารถอำนวยความสะดวกให้กับสื่อโฆษณากลางแจ้ง ด้วยการแสดงผลคุณภาพแบบ 4K เพื่อเพิ่มความละเอียดสูงและภาพที่มีสีสันสดใส ซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้นานมากยิ่งขึ้น 

โฆษณาดิจิทัลและป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีที่จะมาถึง เพราะง่ายและสะดวกในการเคลื่อนย้าย ซึ่งช่วยลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นได้ ความยืดหยุ่นของค่าใช้จ่ายก็เห็นได้ชัดในความสามารถในการแสดงโฆษณาหลายรายการบนหน้าจอเดียว เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบภาพนิ่ง ซึ่งการโฆษณาแบบหลายภาพจะช่วยให้เจ้าของสามารถควบคุมสื่อได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่นโฆษณาบางรายการทำงานได้ดีขึ้นในรูปแบบภาพนิ่ง ในขณะที่โฆษณาอื่นอาจต้องการภาพเคลื่อนไหว อีกทั้งแบรนด์ยังสามารถสร้างเนื้อหาที่มีความแปลกใหม่ได้อีกด้วย

การวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้ชี้ให้เห็นว่าการโฆษณากลางแจ้งดิจิตอลคิดเป็นสัดส่วนรายได้เกือบ 30% ของ OOH ทั่วโลก 

2. พลังของการเล่าเรื่องของแบรนด์ต่างๆ
จิตใจมนุษย์ถูกออกแบบมาให้ยึดถือข้อเท็จจริงและความคิดเห็นที่บรรยายในรูปแบบของเรื่องราว การเล่าเรื่อง การช่วยให้ผู้บริโภคจดจำเรื่องราวต่างๆได้ ตัวอย่างเช่น เป็นเรื่องยากที่ผู้บริโภคจะจดจำแบรนด์ยาสีฟันใหม่ที่ไม่แตกต่างจากคู่แข่ง อย่างไรก็ตามการแนะนำยาสีฟันเดียวกันในรูปแบบของเรื่องราวโลดโผนน่าจะได้รับการตอบสนอง แบรนด์ใด ๆ ที่มีเรื่องราวที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับบริบทนั้นมีแนวโน้มที่จะสร้างผลกระทบโดยไม่รู้ตัวหากโฆษณานั้นได้รับการบรรยายอย่างชัดเจน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์แนวโน้มการเล่าเรื่องแบบ Storytelling นี้จะมีมากขึ้นในปี 2563 การใช้กลยุทธ์นี้ในการออกแบบโฆษณาสื่อกลางแจ้งจะเป็นการบอกเล่าเรื่องราวเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น จึงดึงดูดให้ผู้ชมอยากติดตามรอโฆษณาพาร์ทถัดไป

ถือเป็นเรื่องจำเป็นที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องให้ความสนใจกับการคิดไอเดียที่ออกนอกกรอบ มีความสร้างสรรค์สำหรับการเล่าเรื่อง ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมกับโฆษณา เรื่องราวที่ออกมาเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ผู้ชมจะต้องสามารถเชื่อมต่อกับเรื่องราวในลักษณะที่แท้จริงก่อนที่พวกเขาจะสามารถเชื่อใจในเรื่องนี้โดยไม่รู้ตัว

3. โฆษณามีความคิดเป็นของตัวเอง
ปี 2020 จะเป็นปีที่โฆษณากลางแจ้งที่ได้รับการปรับปรุงให้มีความชาญฉลาดยิ่งขึ้น
ในอดีตที่ผ่านมาโฆษณาส่วนใหญ่ทำการตลาดเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการ ในปี 2020 โฆษณาจะไม่เพียง แต่แสดงข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเท่านั้น แต่ยังจะคาดการณ์โปรไฟล์ของผู้ชมที่มีปฏิสัมพันธ์กับมันได้ด้วย ความสำเร็จนี้จะสำเร็จได้โดยการใช้เซ็นเซอร์ซอฟต์แวร์จดจำใบหน้าและคุณสมบัติอัจฉริยะอื่น ๆ ของ AI
โฆษณาอัจฉริยะจะช่วยในการเปิดใช้งานป้ายโฆษณากลางแจ้ง เพื่อโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมาย เช่นการทำ Augmented reality (AR) and Virtual Reality (VR) จะทำให้แคมเปญโฆษณากลางแจ้งสร้างความมีส่วนร่วมได้มากขึ้น 

4. การผสมผสานเทคโนโลยีมือถือกับสื่อโฆษณากลางแจ้ง
การตลาดกลางแจ้งเป็นเพียงการเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้บริโภค เพื่อเพิ่มการโต้ตอบกับลูกค้า บางแบรนด์ได้ผสมผสานการโฆษณาทางมือถือและโฆษณากลางแจ้งเข้าด้วยกัน การใช้เทคโนโลยีช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโต้ตอบกับโฆษณาและแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าแบบเรียลไทม์กับแบรนด์ ความคิดเห็นจากลูกค้าช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่เขาเป็นผู้กำหนดเองมากขึ้น ตัวอย่างของการโต้ตอบดังกล่าวคือการเชื่อมต่อทันทีกับมือถือของลูกค้า เมื่อพวกเขาอยู่ในช่วงของป้ายโฆษณา การใช้งานบีคอนก็กลายเป็นเรื่องธรรมดาเช่นกัน เพราะบีคอนช่วยให้โฆษณาสามารถกระโดดเข้าไปในโทรศัพท์ของลูกค้าได้อย่างแท้จริง

5. การผสมผสานการโฆษณาแบบหลากหลายช่องทาง
ในปี 2020 โฆษณากลางแจ้งจะรวมเข้ากับโซเชียลมีเดียและโทรทัศน์ การรวมกันนี้จะช่วยให้สื่ออื่น ๆ เติบโตขึ้นโดยใช้ความสามารถในการเคลื่อนไหวในการโฆษณานอกบ้านและเนื้อหาที่ปรับขนาดได้ การรวมหลายช่องทางเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าข้อความที่ส่งผ่านสื่อทุกประเภทมีความสอดคล้อง อีกทั้งยังสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ 

6. มุ่งเน้นยอดการเข้าถึงจะช่วยลดค่าใช้จ่าย
ในอดีตการโฆษณานอกบ้านเน้นที่กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรแบบเฉพาะเจาะจง ซึ่งวิธีการแบบนี้จะไม่เวิร์คอีกต่อไป ซึ่งในอนาคตการโฆษณากลางแจ้งจะสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการเข้าถึงและเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการเข้าถึงผู้บริโภค
ทั้งหมดนี้เป็นไปได้เนื่องจากเครื่องมือการวัดสื่อที่ได้รับการปรับปรุง เพื่อให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคจำนวนมากจะถูกวิเคราะห์และใช้ประโยชน์ โดยแบรนด์จะไม่ต้องเสียงบประมาณและเวลาในการโฆษณาที่ไม่เกิดผลประโยชน์อีกต่อไป

ที่มา : https://linchpinseo.com