MACO is Thailand

โฆษณาออนไลน์จะคำนวนมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั่วโลกภายในปี 2021 สอดคล้องกับการศึกษาล่าสุดโดย Zenith (ROI Agency)
รายงานดังกล่าว ได้มีพื้นฐานคาดการณ์จากงบโฆษณาโลกที่สำรวจโดย Zenith ในปี 2019 – 2021 

ในปี 2021 คาดการณ์ใช้จ่ายงบโฆษณาในอินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพิ่มขึ้นราว 52% ซึ่งมากกว่า 50% เป็นครั้งแรก โดยเพิ่มขึ้นจาก 47% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในปี 2019 และ 44% ในปี 2018 

สื่ออินเทอร์เน็ตคิดเป็น 52% ของงบสื่อโฆษณาโลก เกิน 50% เป็นครั้งแรก ก่อนหน้านี้เพิ่มขึ้น 47% ของงบโฆษณาโลกในปี 2019 และ 44% ในปี 2018

ขณะที่สื่อดั้งเดิมจะมีส่วนแบ่งงบโฆษณาจาก หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โทรทัศน์ และวิทยุ ที่มีแนวโน้มซึ่งคาดว่าจะลดลงเรื่อยๆ ตั้งแต่ปัจจุบันตอนนี้จนถึงปี 2021 โดยงบสื่อโฆษณานอกบ้านยังคงที่ สื่อในโรงภาพยนตร์คาดว่าน่าจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ปัจจัยบวกจากความนิยมของอิทธิพลของความนิยมภาพยนตร์ในจีนที่มากขึ้น  
 
คาดงบสื่อโฆษณาทั่วโลกเติบโต 4.6% ในปีนี้ ลดลงจากปี 2018 ที่แล้วที่เติบโต 6.4%  โดย นักวิจัยคาดว่าเม็ดเงินว่างบโฆษณาทั่วโลกจะมีอัตราการเติบโตที่ช้าลงเมื่อเทียบกับเศรษฐกิจโลกในปี 2020 และ 2021
 
นับจากปีนี้ไป อเมริกาและจีนอเมริกาและจีนจะเป็นตัวจะเป็นผู้นำขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของเม็ดเงินของงบโฆษณา สำหรับปีที่กำลังโดยจะมาถึง Zenith คาดการณ์ว่า ระหว่างปี 2018 และ 2021 อเมริกาจะกินส่วนแบ่ง 46% ของงบโฆษณา ระหว่างปี 2018 และ 2021 ส่วนจีนกินส่วนแบ่ง 10% ของงบโฆษณา

การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในในประเทศสหรัฐอเมริกาคาดว่ารับแรงหนุนส่วนใหญ่มากจากการเติบโตอย่างรวดเร็วอเมริกาอาจมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่ออินเทอร์เน็ต
 
เกี่ยวกับการวิจัย: รายงานฉบับนี้มีพื้นฐานจากการคาดการณ์งบโฆษณาโลกซึ่งจัดทำการวิจัยโดย Zenith ตั้งแต่ปี 2019-2021.

งบโฆษณาประเทศไทย 7 เดือนแรกของปี 2019  

7 เดือนแรกของปี 2019 อุตสาหกรรมสื่อมีมูลค่ารวมอยู่ที่ 51.5 พันล้านบาท ปรับตัวลดลง 2% จากปีก่อนหน้าที่มีมูลค่า 52.6 พันล้านมูลค่า 51.5 พันล้านบาทสำหรับ 7 เดือนแรกของปี 2019 ลดลงจาก 52.6 พันล้านบาทปีก่อนหน้า

การใช้จ่ายสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตในปีนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 19.6 พันล้านบาทหรือคิดเป็น 21.9% ของยอดรวมทั้งหมด ซึ่งคาดว่ายังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องผลักดันให้งบใช้จ่ายเงินโฆษณาไปถึง 24.6 พันล้านบาทหรือคิดเป็น 28.2% ของทั้งหมด ในปีหน้า 

แพลตฟอร์มสื่ออินเทอร์เน็ตคาดมีการใช้งบรวมเพิ่มขึ้นเป็น 19.6 พันล้านบาท คิดเป็น 21.9% และเพิ่มเป็น 24.6 พันล้านบาทในปีหน้า คิดเป็น 28.2% ซึ่งยังคงเป็นสื่อในกระแสอย่างต่อเนื่อง

งบสื่อโฆษณานอกบ้าน หรือสื่อกลางแจ้ง คาดแตะ 11.9 พันล้านบาทปีนี้ และ 12.6 พันล้านบาทในปี 2020 เนื่องจากไลจากการใช้ชีวิตบนสไตล์การใช้มือถือของคนรุ่นใหม่และการขยายตัวของผังเมืองวิถีชีวิตที่ทันสมัย 
 
ซึ่งจากการเพิ่มขึ้นของการใช้งบ งบสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อนอกบ้านที่เพิ่มขึ้นไม่สามารถชดเชยการลดลงของงบสื่ออื่นๆ ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านสื่อโทรทัศน์บันทึกรายได้ลดลงต่อเนื่อง

โดยคาดการณ์งบสื่อโทรทัศน์ลดลงสู่ 40.5 พันล้านบาทในปีหน้า หรือคิดเป็น 46.4% นี่เป็นครั้งแรกของสื่อโทรทัศน์ที่มีส่วนแบ่งน้อยกว่าครึ่งของงบโฆษณาทั้งหมด 

เม็ดเงินโฆษณาจากงบสื่อโทรทัศน์ ที่ลดลงเป็น 47.3 พันล้านบาทปีนี้ คิดเป็น 52.6% จากปีที่แล้วที่มีมูลค่า 47.7 พันล้านบาทปีก่อนหน้า และปี 2010 งบสื่อโทรทัศน์คิดเป็น 62.8% ของงบโฆษณาทั้งหมด

คาดว่าเม็ดเงินใช้จ่ายทางทีวีจะลดลงเหลือ 47.3 พันล้านบาทในปีนี้หรือคิดเป็น 52.6% ของทั้งหมด ซึ่งลดลงจาก 47.7 พันล้านบาทในปีที่แล้ว และเมื่อย้อนกลับไปในปี 2010 จะเห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์คิดเป็น 62.8% ของยอดรวมทั้งหมด


งบเม็ดเงินสื่อโฆษณาในปีหน้าคาดคงไม่ลงทรงตัว ถึงจุดต่ำสุด เนื่องจากไม่มีปัจจัยบวกสนับสนุน โดยรวมอาจลดลงเหลือ 2.83% มูลค่า 87.3 พันล้านบาทปีนี้ ขณะที่ภาคอสังหาริมทรัพย์กำลังชะลอการใช้จ่าย

ที่มา: https://www.brandknewmag.com
https://www.bangkokpost.com/