MACO is Thailand

ปี 2018 คาดการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลก จะมีมูลค่าสูงถึง 4.7% หรือ 572 พันล้านเหรียญ ซึ่งเป็นผลจากโอลิมปิก ช่วงฤดูหนาวที่เปียงยาง และ FIFA World Cup ที่ทำให้เกิดความผันผวนของค่าเงินดอลลาร์ในตลาดใหม่

รายงานแนวโน้มโฆษณาทั่วโลกของ Warc (World Advertising Research Center) รายงานว่า การสำรวจนี้มุ่งเน้นไปที่ค่าใช้จ่ายโฆษณาใน 96 ประเทศและติดตามแนวโน้มที่สำคัญในรูปแบบการใช้จ่าย โดยสื่อและภูมิศาสตร์ตั้งแต่ปี 2009 ปัจจัยดังกล่าวข้างต้นจะมีส่วนทำให้การเติบโตที่แข็งแกร่งในอเมริกาเหนือ (5%), เอเชียแปซิฟิก (6%) และยุโรปตะวันตก (2.6%) ในปีนี้ ส่วนภาคกลางและภาคตะวันออกยุโรป (8.4%) และละตินอเมริกา (7%) จะยังคงขยายตัวในอัตราที่แข็งแกร่ง ด้านการใช้จ่ายด้านโฆษณาในตะวันออกกลางและแอฟริกาคาดว่า จะลดลงอีกครั้ง ประมาณ 4.1% 

สำหรับการโฆษณาทั่วโลก James McDonald, บรรณาธิการข้อมูลของ Warc กล่าว "การลงทุนของกลุ่มโฆษณาเริ่มมีอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด โดยทั่วโลกยกเว้นกลุ่มประเทศในตะวันออกกลาง คาดว่าจะมีการเติบโตขึ้นโดยได้รับแรงสนับสนุนจากเหตุการณ์สำคัญ ๆ ในรอบ 4 ปี"

Roundup ปี 2017
การใช้จ่ายการโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 3% เป็น 546 พันล้านดอลลาร์ในปี 2017

แต่นี่คือการชะลอตัวลงจากการเพิ่มขึ้น 3.8% ที่จากข้อมูลในปี 2016 และส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเติบโตที่อ่อนแอในสหรัฐฯ (ซึ่งเป็น 34% ของวงการโฆษณาทั่วโลก) ทวีปอเมริกาเหนือขยายตัว 3.3% เป็น 199.6 พันล้านดอลลาร์ในปี2017 (เทียบกับการขยายตัว 8% ในปี 2016).

การเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังลดลงเหลือ 4.3% อยู่ที่ 162.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2017 เมื่อเทียบกับ 5.3% ในปี 2016 เนื่องจากการชะลอตัวในญี่ปุ่นอยู่ที่ 23% จากเงินเยนอ่อนค่าลง ในขณะที่ตลาดโฆษณาในจีนซึ่งคิดเป็น 41% ของโฆษณาทั้งหมดในเอเชีย และ 12% ของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกขยายตัว 4.7% เป็น 66.7 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วโดยมีการใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้การใช้จ่ายในยุโรปตะวันตก (20% ของยอดรวมทั่วโลก) เพิ่มขึ้นเพียง 0.2% เป็น 109.9 พันล้านดอลลาร์ในปี2017 ในทางตรงกันข้ามการโฆษณาในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออกเพิ่มขึ้น 14.5% เป็น 21.2 พันล้านดอลลาร์ในปี2017 ทำให้เป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดเมื่อปีที่แล้ว ตลาดโฆษณาในละตินอเมริกาก็กลับมาเติบโต อยู่ที่ 9.4% เป็น 31.2 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี2017 หลังจากที่ลดลงอยู่ที่ 4.4% ในปี 2016

อย่างไรก็ตามการใช้จ่ายในตะวันออกกลางและแอฟริกาลดลงเป็นปีที่ 2 เหลือ 10.5% มูลค่า 21.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2017 เทียบกับการชะลอตัวลงในปี2013 ที่ 11.3% อันเนื่องมาจากความไม่แน่นอนทางการเมืองและผลกระทบจากการลดลงของราคาการค้ากับประเทศที่พึ่งพาน้ำมัน

การเติบโตของมือถือ
มือถือเป็นสื่อเดียวที่จะได้รับส่วนแบ่งรายจ่ายโฆษณามากขึ้นในปี 2017 และเป็นช่องโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก หลังจากทางทีวีเพิ่มส่วนแบ่งการโฆษณาทั่วโลกโดยประมาณจาก 5.9% เป็น 20.6% ในปี 2016 ซึ่งทำให้มีมูลค่า 112 พันล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 44.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี) ประมาณการชี้ให้เห็นว่าโทรศัพท์มือถือแซงอินเทอร์เน็ต เดสก์ท็อปเป็นครั้งแรกในปี2017 เนื่องจากการใช้จ่ายในโฆษณาบนเดสก์ท็อปคิดเป็นสัดส่วน 18.3% (ลดลง 1.9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) 

45% ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาบนมือถืออยู่ในสหรัฐอเมริกา มีการใช้จ่ายโฆษณา 156 ล้านดอลลาร์ต่อหัวสำหรับโฆษณาบนมือถือ ด้านสื่อทีวี คาดว่าจะลดลง 1.4% ในปี 2017 และตอนนี้อยู่ที่ 36.5% ของโฆษณาทั่วโลก มูลค่า 199.5 พันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตามโฆษณายังคงมุ่งไปที่เครือข่ายทีวี (มูลค่า 199.5 พันล้านดอลลาร์) มากกว่าการผูกขาดบน Facebook / Google (มูลค่า 133.2 พันล้านดอลลาร์) ด้านการพิมพ์ยังคงสูญเสียส่วนแบ่ง ลดลงประมาณ 2.2 เปอร์เซ็นต์ในปี 2017 เป็น 12.5% ตั้งแต่ปี 2009 

ส่วนแบ่งการตลาด สื่อนอกบ้านลดลง 0.1% เหลือ 5.7% ในปี 2017 ขณะที่สื่อโรงภาพยนตร์อยู่ที่ 0.7% และวิทยุลดลงประมาณ 0.2% อยู่ที่ 5.7%

มือถือเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตโลกและเป็นช่องทางเดียวที่จะได้รับส่วนแบ่งจากการใช้จ่ายในปี 2017 ติดอันดับ 1 ใน 5 สื่อหลักทั่วโลก อย่างไรก็ตามสื่อแบบดั้งเดิมยังคงดึงดูดการลงทุนโฆษณาของโลกได้ถึง 61% ด้านสื่อทีวีและสื่อนอกบ้านจะเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาหลักในการเพิ่มการจดจำแบรนด์และการรณรงค์ทางการเมืองในปีนี้

www.campaignasia.com