MACO is Thailand

1. ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
อนาคตของสื่อนอกบ้านคือแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งนำเสนอเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยตรงไปยังผู้ชมเป้าหมาย การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็วและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในสื่อโฆษณากลางแจ้งนั้นทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลในระดับที่ละเอียดและแข็งแกร่ง เพื่อวางแผนและดำเนินการแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง

ตั้งแต่รูปแบบการเคลื่อนไหวของผู้ชม และพฤติกรรมการซื้อของผู้ชมไปจนถึงลักษณะตลาด การกำหนดราคาหน่วยโฆษณาและการวัดประสิทธิภาพที่ผ่านมา ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงชุดเครื่องมือที่เติมข้อมูลเพื่อกำหนดว่าจะโฆษณาที่ไหน ในรูปแบบใด และกับโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะดึงดูดความสนใจมากที่สุด 

2. การวัดผลและระบุแหล่งที่มาของแคมเปญสื่อนอกบ้าน
สื่อนอกบ้านในอดีตถูกมองว่าเป็นการฝึกฝนการสร้างแบรนด์ แต่ปัจจุบันเป็นช่องทางประสิทธิภาพชั้นนำที่มีข้อมูลเชิงลึกและความสามารถในการวัดผลที่แข่งขันกับสิ่งที่ดิจิทัลสามารถนำเสนอได้ ผู้โฆษณาสื่อนอกบ้านในปัจจุบันสามารถวัดผลแคมเปญได้มากกว่าตัวชี้วัดการรับรู้ ลักษณะทางประชากรศาสตร์ การแสดงผล การเข้าถึง และความถี่ 

ผู้โฆษณาสามารถติดตามการเปิดเผยข้อมูลของสื่อโฆษณานอกบ้านได้ เมื่อรวมกับข้อมูล Conversion (เช่น เหตุการณ์ในแอป การเข้าชม และการขายในร้านค้าและออนไลน์) ผู้ลงโฆษณาสามารถทำการวิเคราะห์ระบุแหล่งที่มาและวัดประสิทธิภาพได้อย่างเรียลไทม์ เพื่อดูว่าสื่อใดทำงานได้ดีที่สุด

3. เปิดรับครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้คอนเทนต์
OOH อยู่บนเส้นทางขาขึ้นโดยไม่มีสัญญาณการชะลอตัว สื่อนอกบ้านคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 40,600 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2565 และกำลังจะถึง 40.42 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569 การขับเคลื่อนการเร่งนี้คือโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 33 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 โดยจุดศูนย์กลางของการเพิ่มขึ้นคือโฆษณาแบบไดนามิก หรือโฆษณาตามเนื้อหาที่สามารถตอบสนองได้เป็นพิเศษ ซึ่งกำหนดเป้าหมายผู้ชมในโลกแห่งความเป็นจริงด้วยเนื้อหาที่น่าดึงดูด มีลักษณะเฉพาะตัว และตามบริบท

ด้วยการเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มการซื้อสื่อนอกบ้านออนไลน์ ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามทริกเกอร์แบบไดนามิก เช่น สภาพอากาศ ช่วงเวลาของวัน และจุดสนใจ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ค้าปลีกที่สามารถอัปเดตครีเอทีฟโฆษณาเพื่อเน้นสินค้าบางประเภทได้ เช่น เสื้อกันฝนและร่ม เมื่อมีเมฆมาก หรือสวมแว่นกันแดดและหมวกเมื่อมีแดด

4. เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและดึงดูดผู้บริโภคด้วย QR Code
การศึกษาล่าสุดของ Statista พบว่า 59% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่า QR Code จะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการใช้อุปกรณ์ในอนาคต

ยิ่งไปกว่านั้น 45% ของผู้ซื้อที่ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาเพิ่งใช้ QR Code ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเมื่อเร็วๆ นี้ และยังพบว่ามีการใช้ QR Code สูงที่สุดในหมู่คนที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี การรวม QR Code เข้ากับความครีเอทีฟโฆษณานอกบ้าน เช่น นักโฆษณาสามารถเปิดตัวแคมเปญที่ต้องการผลักดันให้พวกเขาไปที่หน้าร้าน ดาวน์โหลดแอป โต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย และซื้อสินค้าโปรโมชั่นออนไลน์ผ่าน QR Code ได้

5. การผสมผสานกลยุทธ์สื่อทั้งหมดกับสื่อนอกบ้าน
การโฆษณาต้องคิดนอกกรอบและปรับใช้ข้อความในหลายแพลตฟอร์ม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าสื่อนอกบ้านสามารถส่งเสริมสื่อต่างๆ ของแบรนด์ได้ทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการช้อปปิ้งสูงสุด เช่น ช่วงเปิดเทอม หากผู้ลงโฆษณาไม่ได้รวมสื่อนอกบ้านไว้ในกลยุทธ์แคมเปญ พวกเขาจะพลาดผลกระทบที่เพิ่มขึ้นจากช่องทางการตลาดดิจิทัลและแบบดั้งเดิมอื่นๆ

นอกจากนี้พบว่า มากกว่า 2 ใน 3 ของ Gen Z และผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลจำได้ว่าเห็นโฆษณาสื่อนอกบ้านบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งไปกว่านั้น 91% ของ Gen Z และ 82 %ของผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาจะแชร์โฆษณาสื่อนอกบ้านต่อบนโซเชียลมีเดียอีกด้วย

ที่มา : www.mytotalretail.com