MACO is Thailand

จำนวนผู้คนเกือบ 8 พันล้านคนบนโลกใบนี้ บางคนอาจคิดว่าแค่โฆษณาออกไปก็เพียงพอแล้ว โดยลืมนึกถึงความจริงว่าในแต่ละปีแนวโน้มการโฆษณานั้นมีการเปลี่ยนแปลงไป รวมถึงยังมีปัจจัยหลายอย่างที่เข้ามาเกี่ยวข้อง ทั้งการเปลี่ยนแปลงเรื่องของความชอบและการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ๆ ซึ่งนั่นเป็นส่วนหนึ่งเท่านั้น นอกจากนี้การระบาดของ COVID-19 ที่ส่งผลกระทบไปทั่วโลกในช่วงปลายปี 2019 และทำให้งบการโฆษณานั้นลดลง หลากหลายธุรกิจต่างเผชิญกับความไม่แน่นอนที่มีมากมาย

อย่างไรก็ตามถึงแม้จะมีความท้าทายเหล่านี้รออยู่ข้างหน้า แต่วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณานั้นจะยังคงอยู่ นั่นคือการให้ข้อมูล โน้มน้าว และตอกย้ำลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์หนึ่งๆ และบอกเล่าประโยชน์ของแบรนด์นั้นๆ ซึ่งสิ่งเดียวที่แตกต่างออกไปในตอนนี้คือนักการตลาดกำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนมากขึ้นอันเนื่องมาจากการแพร่ระบาด และจะต้องปรับตัวได้อย่างคล่องตัวมากขึ้นในการใช้กลยุทธ์การโฆษณา และนี้คือ 8 เทรนด์โฆษณาที่ถูกคาดการณ์ล่าสุดสำหรับปี 2021/22

1. วิดีโอโฆษณา
ปัจจุบันการโฆษณาโดยวิดีโอยังคงเป็นสื่อการตลาดอันดับต้นๆ โดย 86% ของธุรกิจใช้ประโยชน์จาก VDO เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจนัก เนื่องจาก VDO มีความสำคัญมาตั้งแต่ยุคของโทรทัศน์ เพียงแต่การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ต คอมพิวเตอร์ และโทรศัพท์มือถือ ทำให้มีแพลตฟอร์มที่มากขึ้นสำหรับโฆษณาแบบวิดีโอเท่านั้น และ Video Advertising จะยังคงเป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาที่สำคัญที่สุดในอีก 5 ปีข้างหน้า

การเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แคมเปญการตลาดหลายประเภทขาดการติดต่อไป เป็นเพราะ email newsletters หรือข้อมูลการขายแบบยาวๆ นั้นสร้างความยากในการที่จะอ่านบนหน้าจอมือถือ ในขณะเดียวกันวิดีโอเป็นรูปแบบที่สามารถสื่อข้อความได้อย่างสม่ำเสมอผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ดังนั้นวิดีโอจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาด

ปัจจุบันมีตัวเลือกมากมายในการวางโฆษณาแบบวิดีโอ โดย YouTube ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ใหญ่ที่สุด แต่โซเชียลมีเดียก็เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับโฆษณาวิดีโอเช่นกัน นักโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ Facebook, Twitter และ Instagram ในการทำแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอ จะเห็นได้ว่าไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอที่มีการเปลี่ยนแปลงไปเท่านั้น แต่รูปแบบวิดีโอก็กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากคนส่วนใหญ่ดูเนื้อหาไม่ใช่คุณภาพการผลิต ซึ่งนี้คือสิ่งที่ท้าทายที่สุดของแบรนด์ธุรกิจรายใหญ่ นอกจากนี้ยังเป็นเหตุผลที่พวกเขามองหาการเปลี่ยนแปลงในเทรนด์มการโฆษณาแบบวิดีโออยู่เสมอ
เทรนด์ของการโฆษณาแบบวีดีโอ: นี่อาจจะไม่ใช่เทรนด์ใหม่ แต่เป็นเทรนด์ที่จะเติบโตอย่างแน่นอนเมื่อเวลาผ่านไป นั่นเป็นเพราะว่ามีวิธีการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าและสิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึงการติดตามการคลิกลิงก์ พฤติกรรมของลูกค้า ประวัติการซื้อ การตอบแบบสำรวจ และอื่นๆ

ธุรกิจต่างๆ กำลังพยายามใช้แนวทางที่อิงกับพฤติกรรมผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าขณะนี้โฆษณาจะมุ่งสู่กลุ่มเป้าหมายจริงผ่านอีเมลและข้อมูลผู้ใช้ที่ลงทะเบียนอื่นๆด้วยข้อมูลเพิ่มเติม นักการตลาดสามารถให้ข้อเสนอที่ดีกว่าแก่ลูกค้าซึ่งจะแปลเป็นการขายได้

ดังนั้นการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการโฆษณารูปแบบเดียว แต่ใช้ได้กับทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ โซเชียลมีเดีย ทีวี บิลบอร์ด หรือแม้แต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดมีตัวเลือกมากมายเพื่อให้แน่ใจว่ามีเพียงผู้ชมที่เกี่ยวข้องเท่านั้นที่จะได้รับโฆษณา

ซึ่งการค้นหาว่าจะแสดงโฆษณาต่อคนใดและในเวลาที่เหมาะสมในการแสดงโฆษณานั้นเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งนี้รวมถึง Database Marketing หรือการตลาดแบบฐานข้อมูล การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา (SEA) การกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และการกำหนดเป้าหมายแบบดิสเพลย์

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมีประสิทธิภาพหรือไม่? 3. โฆษณาบนมือถือเป็นอันดับแรก
เมื่อปีที่แล้วการเข้าชมโฆษณาทางออนไลน์มากกว่าครึ่งของทั่วโลกมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากสถานการณ์ COVID-19 ทำให้การใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 70% (Statista, 2020) เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ใช้โทรศัพท์ของตนเพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้ง การท่องเว็บ รวมทั้งสรรหาความบันเทิงในช่วงล็อคดาวน์และปิดประเทศ สิ่งนี้ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ ดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าบริการ เว็บไซต์ และโฆษณาของพวกเขามีความพร้อมสำหรับการโฆษณามือถือ สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อแนวโน้มการโฆษณาดิจิทัลเกือบทั้งหมดในตลาด ตัวอย่างเช่น ตอนนี้วิดีโอส่วนใหญ่ถ่ายทำในแนวตั้งเพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่าวิดีโอแนวตั้ง นั่นเป็นเพราะรูปแบบแนวตั้งเหมาะสำหรับการดูบนมือถือ ดังนั้น ผู้ใช้สมาร์ทโฟนมักจะพบว่าพวกเขามีส่วนร่วม

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับฟีเจอร์ Stories ของ Instagram ที่ใช้งานได้ดีกับแบรนด์ธุรกิจ เห็นได้ชัดจากข้อเท็จจริงที่ว่า 33% ของ Stories บน Instagram ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดนั้นสร้างโดยแบรนด์ต่างๆ (Search Engine Journal, 2019)

ความนิยมการใช้โฆษณาบนมือถืออีกประการหนึ่งก็คือผ่านเกม เกมมือถือจำนวนมากถูกสร้างขึ้นด้วยรูปแบบของการซื้อทรัพยากรด้วยเงินจริง สิ่งนี้ให้ประโยชน์มากมายแก่ผู้ใช้ในเกม อย่างไรก็ตาม วิธียอดนิยมในการรับสิทธิพิเศษบางอย่างโดยไม่ต้องจ่ายเงินคือการดูโฆษณา วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โปรโมตแอปหรือเกมของตนได้ดี เนื่องจากแบบฟอร์มโฆษณานี้มีอัตราการสำเร็จสูง
 
ประโยชน์ของการตลาดบนมือถือคืออะไร? 4. โฆษณาแบบดิสเพลย์
โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะหมายถึงโฆษณาแบบภาพ โดยใช้แบนเนอร์โฆษณา มีหลากหลายรูปทรงและขนาด แบนเนอร์ยังสามารถนำไปใช้ในช่องประเภทต่างๆ เช่น บล็อก แพลตฟอร์มวิดีโอ แอพ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทรนด์โฆษณาแบบดิสเพลย์ได้ผ่านนวัตกรรมที่น่าประทับใจมากมาย อย่างแรกคืออนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมาย Keyword ที่ผู้บริโภคใช้ จากนั้นจึงสามารถจับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับผู้ใช้และความสนใจของพวกเขาได้ และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดคือการ Re-Marketing

Re-Marketing หมายถึงการเข้าถึงผู้ใช้ที่มีประวัติการเข้าชมบนไซต์อยู่แล้ว จึงมีข้อมูลบางอย่างที่ทราบเกี่ยวกับพวกเขา นักการตลาดสามารถใช้ข้อมูลนั้น เพื่อสร้างข้อความหรือเนื้อหาที่กำหนดเอง ซึ่งตรงกับความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย โดยขั้นตอนต่อไปก็คือการสร้างกำไรนั้นเอง อย่างไรก็ตามโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีวิดีโอฝังอยู่ในนั้นสามารถสร้าง CTR สูงขึ้นถึง18.4%
เทรนด์การโฆษณาแบบดิสเพลย์: 5. สิ่งพิมพ์โฆษณา
สื่อสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย มันทำการเคลื่อนไหวและสร้างสรรค์สิ่งใหม่อย่างเงียบๆ เพื่อก้าวให้ทันโลกดิจิทัล ด้วยคุณสมบัติที่ทำให้เป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพ – น่าเชื่อถือ – ไม่เคยเปลี่ยนแปลง

ลองนึกถึงตอนที่คุณอ่านเกี่ยวกับการเสียชีวิตของคนดังในหนังสือพิมพ์ สิ่งแรกที่จะนึกถึงคือความโศกเศร้าและความเห็นอกเห็นใจ แต่เมื่ออ่านออนไลน์ความรู้สึกแรกที่พบคือ “เรื่องหลอกลวงอีกแล้ว!” นั่นเป็นหนึ่งในความแตกต่างที่สำคัญที่ทำให้แนวโน้มการโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงคุ้มค่าที่จะพิจารณา

อีกแง่มุมที่น่าสนใจที่ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นสื่อใหญ่ คือ ความรักของมนุษย์ที่มีต่อประสบการณ์การสัมผัส สิ่งนี้เป็นจริงมากกว่าที่เคยเป็นมานับตั้งแต่ยุคดิจิทัลเริ่มต้นขึ้น ความรู้สึกของความสามารถในการสัมผัสบางสิ่งบางอย่างให้ความรู้สึกสบายใจอย่างที่ดิจิตอลไม่สามารถทำได้ ดังนั้นสิ่งที่จับต้องได้ เช่น สื่อสิ่งพิมพ์เป็นวิธีที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อและความน่าเชื่อถือให้กับผู้ชมของคุณ
 
เทรนด์โฆษณาสิ่งพิมพ์ยอดนิยมในปัจจุบัน 6. โฆษณาโซเชียล
การโฆษณาบนโซเชียล คือ การใช้ Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่มีศักยภาพในการโฆษณา มีประโยชน์บางประการสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หนึ่งคือจำนวนผู้ชมที่โปรโมตสามารถเข้าถึงได้ ในเดือนมกราคมปี 2020 จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกอยู่ที่ 3.80 พันล้านคน (We Are Social
, 2020) จำนวนดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 4.41 พันล้านภายในปี 2025 (Statista, 2021) นอกจากการเข้าถึงโซเชียลมีเดียตามศักยภาพของผู้ใช้แล้ว ยังเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการสร้างธุรกิจหรือเครือข่ายมืออาชีพด้วยการสร้างเพจสำหรับแบรนด์ของคุณ

ตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียก็ปะทุได้เช่นกัน LinkedIn และ Facebook นำเสนอความสามารถในการรีมาร์เก็ตติ้งแก่ผู้โฆษณา ซึ่งขณะนี้มีตัวเลือกสำหรับการส่งข้อความส่วนตัวและข้อความที่ได้รับการสนับสนุนไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ผู้รับสามารถจัดกลุ่มตามความสนใจ ข้อมูลประชากร หรือแม้แต่รายการที่กำหนดเอง

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้โฆษณายังคงหาวิธีที่จะใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการใช้ Facebook คือการวางโฆษณาสั้นๆ ไว้ในวิดีโอยอดนิยมหรือวิดีโอสด ซึ่งมีอัตราการสำเร็จที่สูงเช่นกัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะส่วนใหญ่ไม่สามารถกดข้ามได้

ไฮไลท์สำคัญอีกประการหนึ่งของการโฆษณาโซเชียล คือ การใช้แอปส่งข้อความโซเชียลยอดนิยม ผู้คนใช้เวลามากมายในการสนทนาผ่านเครื่องมือเหล่านี้ ซึ่งนักการตลาดตัดสินใจใช้ประโยชน์จากมัน ตอนนี้แอปเหล่านี้ไม่ได้มีไว้สำหรับส่งข้อความและอีโมจิเท่านั้น แต่ยังเป็นที่สำหรับค้นหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้อีกด้วย

ข้อดีและข้อเสียของการตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร? 7. การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมผ่าน AI
การโฆษณาแบบใช้ AI ซื้อโฆษณาโดยอัตโนมัติซึ่งสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับระบบอัตโนมัติจำนวนมาก ซึ่งเร็วกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบเดิม นอกจากนี้ยังสามารถรู้ต้นทุนการได้มาของลูกค้าที่ลดลงและอัตราการเปลี่ยนแปลงที่สูงขึ้นอีกด้วย

ปัจจัยหลักประการหนึ่งที่ทำให้บริษัทต่างๆ เปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพราะการเพิ่มช่องทางในการเข้าถึงลูกค้านั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ไม่เว้นแม้แต่ทีมโฆษณาที่มีการติดตามเยอะ ดังนั้นแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่สามารถใช้การกำหนดเป้าหมายจำนวนมากสำหรับการกำหนดโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลจึงเป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบ
ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบเป็นโปรแกรม คือ การโฆษณาแบบหลังสามารถทำได้แบบเรียลไทม์ แต่มันไม่ใช่แนวทางที่จำกัดอยู่ในพื้นที่ดิจิทัล เพราะสามารถใช้สำหรับการขายและการซื้อสื่อประเภทต่างๆ ได้เช่นกัน ซึ่งรวมถึงโฆษณานอกบ้าน (OOH) และโฆษณาแบบดิสเพลย์

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คือ การผสมผสานระหว่างการประมวลผลข้อมูลขนาดใหญ่ ทักษะทางเทคนิค และระบบอัตโนมัติ นั่นเป็นเหตุผลที่ไม่ใช้วิธีการอัตโนมัติ 100% เนื่องจากยังต้องการแรงงานมนุษย์ อย่างไรก็ตามนี่ยังคงเป็นหนึ่งในแนวโน้มการโฆษณาออนไลน์ที่น่าจับตามอง
มีแนวโน้มที่น่าตื่นเต้นมากมายที่จะเปลี่ยนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึงการเปิดตัว Blockchain เครือข่าย 5G โมเดลเหนือระดับ โฆษณาที่สั่งงานด้วยเสียง และอื่นๆ
แนวโน้มปัจจุบันในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม 8. การเพิ่มขึ้นของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และโฆษณาวิดีโอ
ตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้รายจ่ายโฆษณาลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญยังคาดการณ์ด้วยว่างบประมาณสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคย้ายกิจกรรมการช็อปปิ้งทางออนไลน์

การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ยังให้โอกาสใหม่ๆ แก่ผู้โฆษณาในการสำรวจ มันจะยังคงมีแนวโน้มเติบโตในแต่ละปีและสถิติการโฆษณาชุดนี้ก็สนับสนุนการคาดเดา
การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอจะยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง จากการที่ผู้บริโภคใช้มือถือมากขึ้น บริษัทจำนวนมากจะใช้โฆษณาแนวตั้งแบบกดข้ามไม่ได้ใน 6 วินาที โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นพร้อมกับงบประมาณที่มากขึ้นสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพของโฆษณาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

โซเชียลมีเดียและโซลูชั่นอีคอมเมิร์ซกำลังเติบโตอย่างน่ากลัว แต่แทนที่จะถูกครอบงำ บุคคลที่คิดล่วงหน้ากลับใช้สองสิ่งนี้พร้อมกันเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายให้สูงสุด ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ คือ โพสต์ที่ซื้อได้ของ Instagram ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อร้านค้าของตนได้โดยตรงจากปุ่ม "ซื้อ" ในโซเชียลมีเดีย

การใช้จ่ายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอาจบ่งบอกถึงความสนใจในแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง ซึ่งอาจหมายถึงการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตแบรนด์ แม้ว่าโฆษณาจะมี ROI เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นยังเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงการแข่งขันที่ดุเดือดอีกด้วย นั่นคือเหตุผลที่ไม่แนะนำให้พึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด
สถิติการใช้จ่ายโฆษณา เทรนด์การโฆษณาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ด้วยการพัฒนาทางเทคโนโลยีมากมายที่เกิดขึ้นและความไม่แน่นอนของ COVID-19 นักการตลาดต้องระมัดระวังและตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับกลยุทธ์การโฆษณาให้สอดคล้องกับแนวโน้มล่าสุด ที่ไหน อย่างไร และเมื่อไหร่ เพราะเทรนด์โฆษณานั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการพยายามหาจุดขายที่เหมาะกับคุณ หากคุณเป็นลูกค้า อย่าหลงเชื่อโฆษณาหลอกลวงเพื่อไม่ให้เสียเงินที่หามาอย่างยากลำบาก และหากคุณเป็นนักการตลาด คุณจะต้องระมัดระวังอยู่เสมอ เพราะเป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะต้องตามให้ทันเทรนด์เหล่านี้

ที่มา : https://financesonline.com