icon close
Where we are
icon Where we are icon
icon
icon
search

MACO is Thailand

leading creative and innovative out of home media solution provider.

  1. All Media Trend
  2. ความคิดสร้างสรรค์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านไปข้างหน้าท่ามกลางวิกฤต COVID-19 ได้อย่างไร
ความคิดสร้างสรรค์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านไปข้างหน้าท่ามกลางวิกฤต COVID-19 ได้อย่างไร

ความคิดสร้างสรรค์ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านไปข้างหน้าท่ามกลางวิกฤต COVID-19 ได้อย่างไร

COVID-19 บังคับให้แบรนด์ต่างๆต้องทำการปรับข้อความในการสื่อสารอย่างรวดเร็ว ซึ่งสำหรับสื่อโฆษณานอกบ้านถือเป็นโอกาสในการแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นทางความคิดสร้างสรรค์ที่มีความหลากหลายและความสามารถในการดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีการที่มีความสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย 
 
สรุปบทความภายใน 30 วินาที
 
- เพื่อตอบสนองต่อการแพร่ระบาดของ COVID-19 แบรนด์และพันธมิตรของ OOH ต่างถูกบังคับให้ปรับเปลี่ยนการวางแผนแคมเปญรวมถึงการปรับข้อความที่จะสื่อสาร
- การแพร่ระบาดของ COVID-19  ทำให้ OOH แสดงความสามารถในการสร้างสรรค์แบบไดนามิกบนหน้าจอดิจิทัล
- จากผลวิจัยแสดงให้เห็นว่าความครีเอทีฟของโฆษณาแบบไดนามิกในสื่อ OOH สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคจะตอบสนองต่อข้อความที่มีความเกี่ยวข้องกับสถานการณ์ในช่วงเวลานั้นๆ
- ในขณะที่การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้าน OOH ควรใช้ประโยชน์จากพลังของครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเวลาที่เหมาะสม
 
การระบาดใหญ่ของ COVID ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมจำนวนมาก และบางรายยังได้รับผลกระทบจากมาตรการกักกันและคำสั่งให้พักอยู่ที่บ้าน ซึ่งรวมถึงอุตสาหกรรมการสื่อโฆษณานอกบ้านก็ได้รับผลกระทบจากมาตราการดังกล่าวเช่นกัน
 
สื่อโฆษณานอกบ้านอยู่ในช่วงการฟื้นตัวหลังได้รับผลกระทบจาก COVID-19
ในช่วงก่อนโควิด อุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านได้ทำการพัฒนาทางเทคโนโลยีและดิจิทัลที่สามารถกระตุ้นการเติบโตได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งข่าวดีก็คือจากการมีการเตรียมตัวล่วงหน้าที่นำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในอุตสาหกรรม จึงทำให้คาดว่าสื่อโฆษณานอกบ้านจะกลับเข้าสู่ช่วงแห่งการเติบโตอีกครั้งในปี 2564
 
จากรายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ของ eMarketer หน่วยงานวิเคราะห์ทางการตลาด กล่าวว่า การใช้จ่ายของสื่อโฆษณานอกบ้านจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2564 และเติบโตต่อเนื่องไปจนถึงปี 2566 ซึ่งนำโดยสื่อประเภทดิจิทัลเป็นหลัก
 
ด้วยพลังของความสร้างสรรค์แบบไดนามิก
เมื่อการมาถึงอย่างรวดเร็วและกะทันหันของการแพร่ระบาด COVID-19 นั้น ทำให้แบรนด์ต่างๆทั่วโลกต้องปรับเปลี่ยนและยกระดับข้อความของพวกเขาในทุกช่องทางการตลาด ซึ่งเปิดโอกาสให้ OOH ได้แสดงความสามารถในการสร้างสรรค์แบบไดนามิกอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
 
ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร National Health Services ได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิกในบริเวณป้ายรถเมล์ที่อยู่ในพื้นที่รอบโรงพยาบาลใหญ่ ๆ เพื่อแสดงจำนวนของผู้คนที่โพสต์ข้อความ พร้อมแฮชแท็ก #thankyouNHS บน Twitter ทุกครั้งที่มีการใช้แฮชแท็ก จำนวนจะถูกถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นในสื่อดิจิทัลตามเวลาจริง
 
ในสหรัฐอเมริกา OUTFRONT Media ใช้เครือข่ายดิจิทัล เพื่อสร้างความโดดเด่นและประชาสัมพันธ์ร้านอาหารที่เปิดให้บริการและจัดส่งในพื้นที่ใกล้เคียงในช่วง COVID-19
มีตัวอย่างมากมายของแบรนด์ประเภทหน่วยงานด้านสุขภาพและหน่วยงานภาครัฐรวมทั้งองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ใช้ OOH ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่เพื่อเผยแพร่ข้อความให้กำลังใจ สร้างความหวังและการสนับสนุนต่างๆ
 
โดยสื่อโฆษณานอกบ้านได้รับการขนานนามว่าเป็นสื่อที่สร้างการรับรู้และเข้าถึงในรูปแบบที่น่าจดจำมาโดยตลอด ผู้คนมักจะเชื่อมโยงสื่อโฆษณานอกบ้านกับความครีเอทีฟของโฆษณาบนป้ายโฆษณาในย่านที่โด่งดัง หรือการใช้ข้อความตัวหนาๆบนป้ายบนหน่วยทางหลวงที่จะถูกแสดงผลนับล้านครั้ง 
 
แต่ในช่วงที่เกิดการแพร่ระบาด ซึ่งอาจจะเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ต่างๆได้สัมผัสถึงความคล่องตัวและความยืดหยุ่นของโฆษณาแบบไดนามิกในสื่อ OOH และทำให้ตระหนักได้ว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโดยการให้ผู้บริโภคสามารถโต้ตอบกับโฆษณาได้ ซึ่งส่งผลทำให้ ROI เพิ่มขึ้นอย่างมาก
 
The moment of truth หรือช่วงเวลาแห่งการสร้างความประทับใจด้วยสื่อ OOH
ในการโฆษณาความสำคัญของ "ช่วงเวลา" มีความสำคัญเท่าเทียมกันกับสื่อและข้อความ "ช่วงเวลา" ถูกกำหนดโดยวิธีที่ผู้บริโภครู้สึกหรือมีพฤติกรรม ณ จุดที่พวกเขาสามารถโต้ตอบกับโฆษณาที่อยู่ตรงหน้าได้
 
การศึกษาล่าสุดที่มีชื่อว่า“ The Moments of Truth” ที่เหมาะเจาะยืนยันว่าการใช้ข้อมูลแวดล้อม เพื่อสร้างบริบทให้กับความครีเอทีฟของโฆษณา จะทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นและสามารถทำให้เกิดความคุ้มค่าของการลงทุน หรือ Return on Investment
 
ซึ่งการศึกษานั้นได้ใช้เทคนิคทางประสาทวิทยา เพื่อวัดการทำงานของสมองที่แท้จริงของผู้บริโภคในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมกับข้อความบนสื่อโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) ที่เกี่ยวข้องตามบริบท ดำเนินการวิจัยด้วยการติดตามการมองเห็น เพื่อวัดการจดจำ และการให้คะแนนความคิดสร้างสรรค์ และสุดท้ายทดสอบการเพิ่มยอดขาย เพื่อทำความเข้าใจความสัมพันธ์ของการขายตรงกับโฆษณาแบบไดนามิก
 
การศึกษาพบว่า การผสมผสานของช่วงเวลาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกัน จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในแง่ของการตอบสนองของสมองต่อแคมเปญได้ถึง 32%
นอกจากนี้การวิจัยพบว่า การรับรู้โฆษณาที่เกิดขึ้นเองนั้นสูงขึ้น 17% เมื่อใช้เนื้อหาแบบไดนามิก แคมเปญมูลค่า 500,000 ดอลลาร์สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้เกือบ 75,000 ดอลลาร์ โดยใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกที่มีประสิทธิภาพ
 
ที่มา: https://www.clickz.com
icon 21.09.2020