Where we are

MACO is Thailand

leading creative and innovative out of home media solution provider.

สื่อนอกบ้านในเอเชียแปซิฟิกขยายโอกาสให้แบรนด์เลือกกลุ่มเป้าหมายตามเวลาของผู้บริโภค

GlobalData บริษัทวิเคราะห์และจัดหาข้อมูลชี้ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกมักจะชอบเสพสื่อนอกบ้านเป็นนิจ ส่งผลให้สื่อในพื้นที่นี้ขยายโอกาสแบรนด์ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ยุ่งมากและมีเวลาจำกัด 
 
ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2019 GlobalData สำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่ากว่า 63% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกซื้อสินค้าที่ช่วยประหยัดเวลาและสะดวกมากขึ้น “การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ใช้นอกบ้านเพิ่มขึ้นมาก พวกเขามองหาสินค้าที่สนองความพึงพอใจ ความสะดวกสบายและความต้องการของตัวเอง จึงท้าทายแบรนด์ให้สามารถตอบสนองโอกาสและความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ (ซึ่งอยู่ในสถานะฟลักซ์) ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง”
 
เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในเคสการบริการอาหาร นี่อาจเป็นผลมาจากความสะดวกสบายและวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งในตลาดเหล่านี้ที่มีต่อการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน สร้างโอกาสให้กับอาหารพร้อมทาน “แบรนด์กำลังมองหาเทรนด์สื่อนอกบ้านที่จะช่วยสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น สื่อนอกบ้านเติบโตอย่างเป็นวงจร มันนำเสนอโอกาสการเติบโตในหลายกลุ่มธุรกิจ เช่น อาหาร เครื่องดื่มทั้งมีและไม่มีแอลกอฮอล์ ของใช้ส่วนบุคคล และการบริการอาหาร”
 

กลุ่มธุรกิจในไทยลงทุนในสื่อนอกบ้าน

ขณะที่เทรนด์สื่อนอกบ้านในไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม - กันยายน 2019 มีมูลค่ารวม 9.95 พันล้านบาท ซึ่งได้รับความนิยมจากกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมมาแป็นอันดับหนึ่ง ตามด้วยอสังหาริมทรัพย์ และของใช้ส่วนบุคคลตามลำดับ 
 
กลุ่มธุรกิจ 
รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท)
1. โทรคมนาคม  771,156,000
2. อสังหาริมทรัพย์  746,336,000
3. ครีมบำรุงผิว  700,238,000
4. บัตรเครดิต/เดบิต  376,090,000
5. ห้างร้านค้าปลีก  360,253,000
6. ยานพาหนะ  354,692,000
7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์  332,590,000
8. ธนาคาร  251,521,000
9. เบ็ดเตล็ด  242,704,000
10. การท่องเที่ยวและทัวร์  238,543,000

แบรนด์ที่ใช้งบสื่อนอกบ้านมากที่สุดใน 10 กลุ่มธุรกิจข้างต้น มีดังนี้
 
กลุ่มธุรกิจ 
รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท)
1. โทรคมนาคม
-     โทรศัพท์มือถือ SAMSUNG
 205,703,000
2. อสังหาริมทรัพย์
-     AP CONDOMINIUMS
39,136,000
3. ครีมบำรุงผิว
-     ESTEE LAUDER FACIAL ANTI-AGING
 84,600,000
4. บัตรเครดิต/เดบิต
-     AEON CREDIT CARDS
101,436,000
5. ห้างร้านค้าปลีก
-     CENTRAL DEPARTMENT STORE
71,090,000
6. ยานพาหนะ
-     TOYOTA 
67,797,000
7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
-     PEPSI
59,986,000
8. ธนาคาร
-     ธนาคารกรุงเทพ
57,163,000
9. เบ็ดเตล็ด
-         SIAM LASER CLINIC (SLC)
30,590,000
10. การท่องเที่ยวและทัวร์
-     AIR ASIA AIRLINES
57,995,000
 
 
ข้อมูลงบสื่อนอกบ้าน มกราคม-กันยายน 2019 จากเนลสัน
รวมงบใช้สื่อนอกบ้าน (บาท)
1. โทรคมนาคม  771,156,000
2. อสังหาริมทรัพย์  746,336,000
3. ครีมบำรุงผิว  700,238,000
4. บัตรเครดิต/เดบิต  376,090,000
5. ห้างร้านค้าปลีก  360,253,000
6. ยานพาหนะ  354,692,000
7. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์  332,590,000
8. ธนาคาร  251,521,000
9. เบ็ดเตล็ด  242,704,000
10. การท่องเที่ยวและทัวร์  238,543,000