MACO is Thailand

สื่อนอกบ้านขยายโอกาสในการเข้าถึงสื่อหลักอื่นๆ ได้มากกว่า 90% สอดคล้องกับผลการศึกษาจาก MRI Simmons ซึ่งรายงานว่า สื่อนอกบ้านช่วยกระตุ้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากได้อย่างดีเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มเป้าหมายที่ใช้บริการสื่อดิจิทัล/วิดีโอ
 

“กลุ่มเป้าหมายรู้จักสื่อนอกบ้านที่เป็นแบบดิจิทัลและแบบที่เห็นตามเส้นทาง พวกเขาเข้าใจการโฆษณาและการมีส่วนร่วมในหลายช่องทาง” Anna Bager, CEO ของ OAAA กล่าว “การเพิ่มสื่อนอกบ้านนอกบ้านเข้ามาเข้ามาเป้นส่วนหนึ่งช่วยสร้างในแผนขยายโอกาสการเติบโตในการเข้าถึงและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมาก และ การวิเคราะห์สื่อแบบใหม่นี้ยังสามารถบอกเราได้ว่าสื่อประเภทไหนที่เป็นประโยชน์มากที่สุดด้วย”
 

รายงานพบว่า สื่อนอกบ้านช่วยขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลวิดีโอได้ 2-3 เท่าหรือถึง 4 เท่า:

• video streaming  +132%

• โทรทัศน์ หรือ แอพภาพยนตร์บนสมาร์ทโฟน +226%

• การดาวน์โหลด/streaming บนสมาร์ทโฟน     +306%

• การเข้าชมวิดีโอบนสมาร์ทโฟน +340%

 

 

จากผลการศึกษา กลุ่มเป้าหมายสื่อนอกบ้านมีพฤติกรรมดังนี้: 

• ผู้ชมสื่อนอกบ้านเป็นผู้ใหญ่ 93% 

• ผู้ชมสื่อนอกบ้านใช้เวลามีส่วนร่วมบนมือถือ 13.5 ชั่วโมง เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ

• ผู้ชมสื่อนอกบ้านใช้เวลาส่วนมากทั้งบนมือถือและทำงานในคอมพิวเตอร์

• ผู้ชมสื่อนอกบ้านมีระดับการศึกษา ได้รับจ้างงาน และมีรายได้ต่อครัวเรือนสูง

นอกจากนี้ยังพบว่า มีชาวอเมริกากว่า 22,000 คน (ช่วงอายุระหว่าง 18-64 ปี) ขับรถในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งวิเคราะห์ได้ว่า การรับรู้โฆษณาบนโลกออนไลน์สู่การรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อยู่ที่ 2,400 คน (ช่วงอายุระหว่าง 18-64 ปี)

กรณีศึกษา เกม The Super Mario บนสื่อนอกบ้าน

Kantar AdSpender รายงานว่า วิดีโอเกมใช้งบสื่อโฆษณานอกบ้านในปี 2019 เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เป็นการใช้งบที่สูงสุดจากสื่อทั้งหมดในเดือนพฤศจิกายนก่อนช่วงวันหยุด

อย่างไรก็ดีปีนี้ 3 ผู้นำธุรกิจเกมรายใหญ่จาก Electronic Arts, Epic Games, และ Square Enix ลงทุนใช้สื่อนอกบ้านในเดือนกุมภาพันธ์ จริงๆ แล้วมีการใช้งบโฆษณาสื่อนอกบ้านตั้งแต่เดือนมกราคม - สิงหาคม 2019 คิดเป็นอัตราลงทุนเพิ่มขึ้นถึง 400% มูลค่าเพิ่มขึ้น 2.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Kantar รวบรวมเพียงงบโฆษณาที่ได้รับรายงานจากผู้ประกอบการเท่านั้น ยังมีงบโฆษณาอีกหลายดอลลาร์ที่ลงทุนในสื่อนอกบ้านที่ไม่ได้รวมอยู่ในยอดนี้ 

 

 

ที่มา: https://oohtoday.com/new-study-on-out-of-home/