Where we are
Where we are
MACO is Thailand
leading creative and innovative out of home media solution provider.
อัพเดทเทรนด์สื่อกลางกันยายน
1. Snapchat พร้อมผลักดันยอดผู้ใช้งานปี 2020
Snapchat กำลังสร้างช่องข่าวเฉพาะสำหรับการอภิปรายในปี 2020 โดยจะทำงานร่วมกับผู้ลงสมัครเพื่อเพิ่มการมองเห็นบน Snapchat แบบเรียลลิตี้รวมถึงเป็นช่องทางสำหรับขายสินค้า
ทำไมมันจึงเป็นเรื่องสำคัญ: เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของพลเมืองและการเมืองบนแพลตฟอร์ม Snapchat
รายละเอียด: ช่อง “อภิปรายประชาธิปไตยขั้นต้น” ที่จะถ่ายทอดสดวันที่ 12 ก.ย. ในระหว่างการอภิปรายจึงถึงเช้าวันรุ่งขึ้นเป้าหมายเพื่อคัดเลือกผู้ใช้ที่สนใจข่าวและเนื้อหาทางการเมือง
• คอนเทนต์ที่ถ่ายทอดสดบน Snapchat จะมีการอัปเดตจากผู้สมัครชั้นนำทั้งหมดที่อยู่ใน Snapchat รวมถึงความ ครอบคลุมจากผู้ให้บริการข่าวที่ได้รับการตรวจสอบเนื้อหาแล้ว
• ช่องจะปรากฏเป็น Popup แจ้งเตือนรอบการอภิปรายแต่ละครั้งที่นำไปสู่คอนเทนต์การเลือกตั้ง โดยบริษัทเริ่มทดสอบไอเดียนี้ระหว่างการโต้วาทีประชาธิปไตยเมื่อเดือนกรกฏาคม
ใช้อย่างฉลาด: สำหรับนักการเมืองนี่คือช่องทางอภิปรายที่เป็นช่วยเพิ่มช่องทางให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มผู้ลงคะแนนโหวตหลัก ช่วยกระดับเรื่องราวและเนื้อหาสำหรับเยาวชน เพื่อเลือกรับเนื้อหาทางการเมือง
• 80% ของผู้ใช้ Snapchat ในอเมริกาอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นช่วงอายุอายุการออกเสียงลงคะแนนต่ออินเตอร์เฟสการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน Ads Manager (API) ของ Snapchat
Snapchat ยังลงทุนมากขึ้นในการให้ความสำคัญกับโปรแกรมข่าวการเมือง เมื่อไม่นานมานี้ได้ย้ายรายการข่าวการเมือง "Good Luck America" ซึ่งจัดทำโดย Peter Hamby ปรับจากทุกสัปดาห์เป็นรายวันเมื่อเห็นว่าการบริโภคข่าวการเมืองกำลังกลายเป็นนิสัยประจำวันของผู้ใช้ Snapchat
• ความพยายามในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากขึ้น นับเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ 2020 ของ Snapchat ในขั้นตอนสุดท้าย บริษัทได้สร้างโค้ดเข้ารหัสปุ่มลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปยังส่วนสำคัญของแอพซึ่งแหล่งข่าวกล่าวว่าบริษัทมีแผนที่จะทำในปี 2020
2. ผู้บริหารหนังสือพิมพ์หันไปพึ่งการล็อบบี้เพื่อพยุงอุตสาหกรรม
ผู้บริหารระดับสูงจาก 8 บริษัทสำนักพิมพ์รายใหญ่จะทำการโน้มน้าวให้ฝ่ายนิติบัญญัติให้ทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับการควบคุมบริษัทเทคโนโลยีมากกว่าผู้สร้างเนื้อหา
ทำไมมันจึงเป็นเรื่องสำคัญ: นี่เป็นครั้งที่ 2 ที่อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ได้ส่งสมาชิกเข้าร่วมการล็อบบี้สมาชิกรัฐสภาอย่างเป็นทางการ ความพยายามวิ่งเต้นพยุงอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น เพื่อต่อสู้กับเศรษฐกิจที่ตกต่ำของอุตสาหกรรม จากประเด็นความโดดเด่นของ Google และ Facebook นั้นขัดขวางความสามารถของหนังสือพิมพ์ในการสร้างอนาคตดิจิทัลที่ยั่งยืนสำหรับสื่อสารมวลชนสำหรับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพวกเขา
BONUS: ทำไมในชุมชนท้องถิ่นหนังสือพิมพ์ยังสำคัญ
แม้จะมีความยากลำบากทางเศรษฐกิจ แต่บ่อยครั้งหนังสือพิมพ์ก็ยังคงเป็นผู้ผลิตเรื่องราวดั้งเดิมในท้องถิ่น ตามรายงานจากนักวิจัยคณะนโยบายสาธารณะของโรงเรียนแห่งมหาวิทยาลัยแซนฟอร์ด หนังสือพิมพ์ในตลาดท้องถิ่นมักใช้เพื่อช่วยแบ่งเรื่องราวท้องถิ่นที่ขยายความมาจากโทรทัศน์และวิทยุท้องถิ่น และเนื่องจากการปิดตัวของหนังสือพิมพ์ในท้องถิ่นกำลังแซงหน้าการออกอากาศทางทีวีและวิทยุในประเทศของพวกเขา จึงคาดว่าการรายงานเนื้อหาที่น้อยลงจะส่งผลเชื่อมโยงต่อระบบนิเวศของข่าวท้องถิ่นทั้งหมด
3. Scoop: กลุ่มโทรทัศน์ท้องถิ่นของ NBC จะไม่ใช้การให้คะแนนเพื่อขายโฆษณาอีกต่อไป
ตั้งแต่สัปดาห์นี้สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของ NBC และ Telemundo จะใช้การแสดงผลแทนคะแนนเรตติ้งดั้งเดิมเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาตามเอกสารของเอเจนซี่ที่ได้รับจาก Axios
ทำไมมันจึงเป็นเรื่องสำคัญ: ทีวีและวิทยุท้องถิ่นเป็นสื่อรูปแบบสุดท้ายที่ยังคงต้องพึ่งพาคะแนนเรตติ้งดั้งเดิมเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา สื่อประเภทอื่นเกือบทุกประเภทใช้ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) เพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณา
• จากเอกสารดังกล่าวทีมขายของสถานี NBC / Telemundo จะเริ่มย้ายไปที่การวัด CPM
• “ผู้บริโภคไม่ดูทีวีในแบบดั้งเดิมอีกต่อไป – คะแนนเรตติ้งเป็นเพียงการวัดค่าความนิยมโทรทัศน์เชิงเส้นเท่านั้น"ในขณะที่ “ทีวีท้องถิ่นจำเป็นต้องวัดการดูวิดีโอในทุกแพลตฟอร์ม”
สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นส่วนใหญ่มีเว็บไซต์และแอพที่เผยแพร่เนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม แต่ระบบการจัดเรตแบบโบราณทำให้ยากต่อการขายเทียบกับการรับชมดิจิทัลทุกประเภท
การจัดอันดับที่เป็นการวัดตามการแสดงผลผู้ซื้อสื่อสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนได้มากขึ้น มีหลายพื้นที่ที่เล็กเกินไปต่อการสร้างระบบให้คะแนน เอเจนซีจึงไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมในชุมชนห่างไกลได้ เอเจนซีส่วนใหญ่จึง ไม่ทำธุรกรรมกับการแสดงผลในการออกอากาศท้องถิ่น Kathy Doyle รองประธานบริหารฝ่ายการลงทุนท้องถิ่นของ MAGNA Global กล่าวว่า "เราเป็นคนแรกและเท่าที่รู้เอเจนซี่สื่ออื่น ๆ ที่ได้พูดคุยกันกำลังพูดถึงเรื่องการวัดเรตติ้ง CPM ให้เสถียรในปี 2020 "
ต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น : คาดว่ากลุ่มโทรทัศน์ท้องถิ่นอื่น ๆ จะย้ายไปสู่การแสดงผลอย่างรวดเร็ว เมื่อหน่วยงานเริ่มทำธุรกรรมในระดับท้องถิ่นสำหรับกลุ่มหนึ่งผ่านการแสดงผลระบบนิเวศทั้งหมดจะตามมา
คาดว่ากลุ่มโทรทัศน์ท้องถิ่นอื่น ๆ จะย้ายไปที่ Impression อย่างรวดเร็ว เมื่อเอเจนซีเริ่มทำธุรกรรมในระดับท้องถิ่นในกลุ่มหนึ่งผ่านImpression ecosystem ทั้งหมดจะตามมา
• รายงานของ Brian Steinberg พบว่า เครือข่ายโทรทัศน์วางแผนที่จะรวมผู้ชมสื่อนอกบ้าน (OOH) มาจัดอันดับเรทติ้งระดับประเทศในปี 2020 ซึ่งมีเครือข่ายที่สำคัญ เช่น ESPN และ CNBC ซึ่งส่วนใหญ่ถูกรับชมเมื่ออยู่นอกบ้าน
4. ถ่ายทอดสดทุกอย่าง
ในโลกสื่อที่เต็มไปด้วยความอิ่มตัว ปัจจุบันผู้บริหารฮอลลีวูดและซุปเปอร์สตาร์รู้ว่า พวกเขาทำให้มันใหญ่ขึ้นได้อีก เมื่อพวกเขาสามารถถ่ายทอดสดได้ ไม่ใช่เพียงแค่สร้างรายการทีวียอดฮิตบอร์ดแคสต์หรือช่องวิดีโอ
มีอะไรใหม่ : ข้อมูลใหม่จาก Vivid Seats พบว่า จำนวนรายการสดจากละครโทรทัศน์และตัวละครเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้บริษัท สื่อและดารารายใหญ่ทำเงินจากสื่อจอสมาร์ทโฟนได้
ภาพรวม: เหตุการณ์ที่คล้ายกันกำลังเกิดขึ้นในสื่อทุกประเภทดังที่ Axios ระบุไว้เมื่อเดือนที่แล้ว กิจกรรมบอร์ดแคสกำลังฆ่ารายการสด
เซอร์ไพร์ซสนุกๆ จากข้อมูล:
• รายการอาหารน่าดึงดูดเป็นพิเศษ Vivid Seats กล่าวว่า หนังสือทัวร์ครัวของ Antoni Porowski ซึ่งเริ่มต้นขึ้นในสัปดาห์นี้กำลังได้รับความสนใจรับชมมากมาย การถ่ายทอสดการปรุงอาหารสำหรับเชฟผู้มีชื่อเสียง
• โปรแกรมสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้น สิบปีที่แล้วรายการทีวีเกือบทั้งหมดเป็นรายการสดและเป็นรายการสำหรับเด็กโดยเฉพาะ แต่ตอนนี้รายการสำหรับผู้ใหญ่เริ่มมีถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น
• Big TV personalities มีแนวโน้มที่จะรักษาผู้ชมถ่ายทอดสดได้ดี Oprah Winfrey, Bill O'Reilly และ Dr. Phil เป็นตัวอย่างที่จะยืนยันแนวคิดนี้
แนวความคิด: ก่อนยุคของสมาร์ทโฟนและทีวี คนดังจะรู้ว่าพวกเขาทำให้มันยิ่งใหญ่ได้ ถ้าพวกเขาเลือกโทรทัศน์หรือวิทยุ ตอนนี้พวกเขารู้ว่าพวกเขาทำให้มันยิ่งใหญ่ถ้าพวกเขาสามารถขายการถ่ายทอดสดได้
5. AT&T ภายใต้แรงกดดันเรื่องการซื้อกิจการ
นักลงทุน Elliott Management เปิดเผยการเข้าถือหุ้น 3.2 พันล้านดอลลาร์ใน AT&T เพื่อต่อสู้กับการขับไล่ CEO Randall Stephenson นาย Dan Primack ของ Axios
เหตุใดจึงสำคัญ: Elliott เชื่อว่าหุ้นของ AT&T นั้นมีประสิทธิภาพต่ำในทศวรรษที่ผ่านมาและมีการกล่าวโทษอย่างมากเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการสร้างกลุ่มบริษัท ซึ่งรวมถึงการวิจารณ์ข้อเสนอต่างๆ ดังนี้:
• T-Mobile: "ข้อตกลงที่สร้างความเสียหายมากที่สุดคือสิ่งที่ไม่ได้ทำ" เนื่องจากค่าธรรมเนียมที่ทำลายสถิติ ทำให้ T-Mobile มีเงินทุนที่จะเป็นคู่แข่งที่มีศักยภาพได้
• DirecTV ซึ่ง Elliott เชื่อว่าเป็นธุรกิจที่กำลังตกต่ำ
• Time Warner ซึ่ง Elliott เรียกว่า "บริษัทที่น่าประทับใจ" ที่ AT&T ไม่ได้ให้เหตุผลที่ชัดเจนในการเป็นเจ้าของ
นักวิเคราะห์เริ่มคาดการณ์ว่าการควบรวมกิจการระหว่าง DirecTV และ Dish ซึ่งเป็นธุรกิจดาวเทียมที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาเป็นไปได้ หรือถ้ามันคุ้มค่าที่ AT&T จะแยกธุรกิจออกจากกันหรือไม่
• ในบันทึกถึงลูกค้าที่ New Street Research เขียนว่า "อัตราต่อรองจะดีกว่ามาก" สำหรับหน่วยงานกำกับดูแล เพื่ออนุมัติการควบรวมกิจการระหว่างธุรกิจดาวเทียม DirecTV ของ AT&T และ Dish's (บริษัททั้งสองพยายามและล้มเหลวในการควบรวมกิจการในปี 2545 AT&T ซื้อกิจการ DirecTV ในปี 2558)
• นักวิเคราะห์บางคนส่งสัญญาณว่า สต็อกของ AT&T จะปรับตัวเพิ่มขึ้น หากมีการแยกกิจการออกไป
• "DirecTV นั้นมีความปั่นปวน แต่มันจะคุ้มค่ามากกว่าหรือไม่? ถ้ารวมกับ Dish Network หรืออาจจะไม่ใช่ก็ได้" Craig Moffett นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Moffett Nathanson กล่าวในบันทึกถึงลูกค้า
นี่อาจเป็นการตัดสินใจที่ AT&T เห็นด้วย เพราะได้ยินคำว่า ขายกิจการ (อาจสะท้อนโดย AT&T เปลี่ยนชื่อการรวมกลุ่มจาก DirecTV Now เป็น AT&T ตอนนี้)
6. เทคโนโลยีกับตลาดโฆษณาดั้งเดิม
บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น Google และ Facebook รวมถึงการเติบโตของเทคโนโลยีที่พุ่งตรงไปยังผู้บริโภค (DTC) เช่น Away และ Peloton กำลังผลักดันการเติบโตของการโฆษณาสำหรับอุตสาหกรรมดั้งเดิม เช่น ทีวีแบบดั้งเดิม และ บริษัทสื่อโฆษณานอกบ้าน (ป้ายโฆษณา)
เหตุใดจึงสำคัญ: อุตสาหกรรมที่มีการยกระดับบริษัทสื่อดั้งเดิม ยังเป็นอุตสาหกรรมที่ทำให้ธุรกิจโฆษณาของพวกเขาล่ม
• การขับเคลื่อนข่าว: สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) โฆษณาขยายตัวสูงเป็นตัวเลขหลักเดียวในไตรมาสที่ 3 ติดต่อกัน ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ตามคำกล่าวของ Vincent Letang รองประธานบริหารและผู้อำนวยการพยากรณ์ทั่วโลกของ Magna Global
• เครือข่ายโทรทัศน์ก็มีจำนวนเพิ่มขึ้นเช่นกัน ส่วนใหญ่เป็นการใช้จ่ายเชิงพาณิชย์โดยคู่แข่งทางเทคโนโลยี ทั้งเครือข่ายการออกอากาศและเคเบิลเห็นว่าธุรกิจโฆษณาของพวกเขาเติบโตและมีเสถียรภาพในไตรมาสก่อน เนื่องจากการลงทุนของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่
7. Netflix ผู้ส่งออกวัฒนธรรม
ในขณะที่ Netflix ยังคงขยายกิจการไปทั่วโลก การลงทุนในการผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาภาษาต่างประเทศที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่ออกแบบมาเพื่อแสวงหาผู้ชมต่างประเทศเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
ทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญ: ฮอลลีวูดถูกมองว่าเป็นพลังทางวัฒนธรรมระดับโลก ส่งต่อค่านิยมของอเมริกาและภาษาอังกฤษไปทั่วโลก
• ตอนนี้ความแพร่หลายของ Netflix กำลังกลับมาอีกครั้ง ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาต่างประเทศที่พวกเขาอาจไม่เคยดูมาก่อน
ที่มา: https://www.axios.com/
×