MACO is Thailand

Burger King(เบอร์เกอร์คิง) เปิดตัวบริการใหม่ “The Traffic Jam Whopper” ช่วยแก้ปัญหาลูกค้าที่รถติดแหงกคาถนน แต่เกิดอาการหิว ด้วยการส่งอาหารถึงรถ แลดูเป็นบริการที่ไม่สลับซับซ้อนอะไร แต่เบื้องหลังคือเทคโนโลยีขั้นสูง เพราะนั่นหมายถึงผู้ส่ง จะต้องรู้ชัด แม่นเป๊ะว่าลูกค้าที่นั่งอยู่ในรถคันไหนเป็นผู้สั่งอาหาร

ผลงานชิ้นนี้เป็นฝีมือของเอเจนซี่ We Believers ที่พยายามแก้ pian point ของผู้บริโภคในแม็กซิโก ซิตี้ ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในเมืองที่รถติดที่สุดในโลก บางครั้งถ้าสภาพการจราจรเข้าขั้นแสนสาหัสคนแม็กซิกันต้องทนรถติดยาวนานถึง 5 ชั่วโมง ดังนั้นการสั่งอาหารแล้วให้พนักงานขี่มอเตอร์ไซค์มาส่งก็อาจจะเป็นหนทางแก้ปัญหา


นอกเหนือกจากเรื่องของเทคโนโลยีที่ทำให้การส่งอาหารแม่นยำ สามารถส่งอาหารได้ตรงกับลูกค้าที่สั่งแล้ว อีกเรื่องที่เด็ดดวงไม่แพ้กัน นั่นก็คือการผสานสื่อ ที่เข้ากับแคมเปญ เมื่อผลงานชิ้นนี้เลือกใช้สื่อที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าจะเป็น ป้ายโฆษณาตามจุดที่รถติด ออกแบบโดยใช้สี CI ของเบอร์เกอร์คิง สะกดจิตให้คนที่กำลังหงุดหงิดกับรถติดแอบคิดถึงเบอร์เกอร์คิง พร้อมกับยิงข้อความที่อิงกับสภาพการจราจรแบบเรียลไทม์ เช่น @paul อีก 2 นาทีอาหารที่คุณสั่งกำลังจะถึง กระตุ้นให้รถคันอื่นเห็นเข้าไปอี๊กกกกกกก แถมยังมีการซื้อแบนเนอร์ในแอปพลิเคชั่นที่เอาไว้ดูสภาพการจราจร

ผลของแคมเปญนี้ช่วยกระตุ้นให้ยอดออร์เดอร์เดลิเวอรี่ของเบอร์เกอร์คิงในแม็กซิโกพุ่งสูงขึ้น 63% และแอปพลิเคชั่นของแบรนด์ถูกโหลดเพิ่มขึ้น 44 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ และทางเบอร์เกอร์คิงเตรียมจะนำเอาเทคโนโลยีนี้ไปใช้ใน Los Angeles, Sao Paulo และ Shanghai ต่อไป



ที่มา: https://www.brandbuffet.in.th/