เทรนด์สื่อโฆษณาโลก: สื่อโฆษณานอกบ้านสู่การประสบความสำเร็จของแบรนด์

จากผลสำรวจของ WARC พบว่า แบรนด์ใหญ่ๆ กว่า 13% ตัดสินใจเลือกลงงบสื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น ในขณะที่ส่วนแบ่งงบโฆษณาของสื่ออื่นๆ ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

รายงานเทรนด์สื่อโลกของเดือนกุมภาพันธ์ สำรวจกลุ่มเป้าหมายใน 96 ประเทศเกี่ยวกับข้อมูลการใช้สื่อและเจาะลึก 12 ตลาดโฆษณาที่สำคัญ และยังพบว่า ผู้ใช้งบโฆษณามากที่สุดคือ รัฐบาล และโครงการไม่แสวงหาผลกำไรที่เลือกใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน 26% ของงบโฆษณาทั้งหมด แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้งบโฆษณา 16% และค้าปลีก 14% เป็นแบรนด์หลักที่เลือกใช้โฆษณามากที่สุด

จำนวนโฆษณาที่ถูกแสดงผล (CPM) ของสื่อป้ายโฆษณา (Billboard) มีค่าเฉลี่ยที่ดีกว่าสื่อทั้งหมด อธิบายได้ว่าแคมเปญที่สำเร็จในการลงทุนโฆษณาต่ำ(สูงสุด $500,000) และลงทุนโฆษณาระดับปานกลาง( $500,000-10,000,000) มีการเปลี่ยนแปลงมาใช้สื่อนอกบ้านมากที่สุด

งบโฆษณาสื่อนอกบ้านในปี 2016 มีมูลค่ากว่า $3,100,000,000 คิดเป็น 5.8% ของส่วนแบ่งการตลาดสื่อโลก คาดว่าในปี 2017 อุตสาหกรรมสื่อจะเติบโตในระดับที่ไม่ต่างจากเดิมนัก สื่อโฆษณานอกบ้านจะมีส่วนแบ่งการตลาด 8% ของตลาดสื่อโลก

ด้านสื่อดิจิทัลมีทิศทางเติบโตอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลพบว่า ส่วนแบ่งการตลาดสื่อดิจิทัลจากสื่อโฆษณานอกบ้านมีการเข้าถึง 34.8% ในปี 2017 คาดว่าปี 2021 ส่วนแบ่งการตลาดสื่อดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเป็น 45%

“สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นธุรกิจหลักที่สามารถดึงให้แบรนด์ใหญ่ลงงบโฆษณาในระยะยาวได้อย่างมั่นคง สื่อนี้ให้การเข้าถึงและค่าเฉลี่ย CPM ได้ในราคาที่รับได้ สื่อโฆษณานอกบ้านในอนาคตมีแนวโน้มการนำดิจิทัลเข้ามาผสมผสาน และส่งต่อความคิดสร้างสรรค์สู่กลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้”

อย่างไรก็ตามผลการสำรวจยังพบว่า แบรนด์ยังระมัดระวังในการใช้งบโฆษณาในสื่อที่มีเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้ในแผนการตลาดของพวกเขา ในประเทศอังกฤษพบว่า นักช้อป 65.8% มักจะเลือกซื้อสินค้าและบริการที่ร้านค้า และกว่า 65.2% ยังไม่พบว่าแอพลิเคชั่นเหล่านั้นมีสิ่งที่พวกเขาต้องการ

“เทคโนโลยีใหม่ เช่น การจดจำใบหน้าถูกพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์แก่นักช้อป แต่โฆษณาต้องการเข้าถึงสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายกำลังกังวล”

ทิศทางที่สำคัญของสื่อโฆษณานอกบ้าน

• ค่าเฉลี่ย CPM ของสื่อโฆษณานอกบ้านเพิ่มขึ้น 3.5%

• ส่วนแบ่งการตลาดการใช้งบสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วโลก ตั้งแต่ปี 1990 เพิ่มขึ้น 5.9%

• ส่วนแบ่งการตลาดสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วโลก 7.9%

• แบรนด์ใหญ่เลือกลงงบโฆษณาในสื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้นในช่วงปี 2009-2016 ถึง 13%

• คาดส่วนแบ่งการตลาดสื่อดิจิทัลทั่วโลกในปี 2021 พุ่งสู่ 45%

• กว่า 65% ของกลุ่มเป้าหมายในประเทศอังกฤษไม่ชอบเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าที่นำไปสู่การเข้าถึงข้อมูลทางการตลาด

www.warc.com , www.adgully.com

26.02.2018

MACO is Thailand

เทรนด์สื่อโฆษณาโลก: สื่อโฆษณานอกบ้านสู่การประสบความสำเร็จของแบรนด์