Where we are
Where we are
MACO is Thailand
leading creative and innovative out of home media solution provider.
Netflix โปรโมทซีรีย์ยอดฮิตอย่าง Stranger Things และ Lost in Space อย่างไร ที่ทำให้ผู้ชมไม่สามารถบล็อคได้
Netflix โปรโมทซีรีย์ยอดฮิตอย่าง Stranger Things และ Lost in Space อย่างไร ที่ทำให้ผู้ชมไม่สามารถบล็อคได้
By Marcus Foley, Co-Founder – Tommy
โลกเต็มไปด้วยแพลตฟอร์มของโฆษณาที่สามารถปิดเสียง หรือบล็อคการเข้าถึงได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ธุรกิจเทคโนโลยีที่ดีที่สุดของโลกยังคงเลือกสื่อโฆษณานอกบ้านเป็นกลยุทธ์ในการสื่อสารทางการตลาด อย่างแบรนด์ Apple, Google, Netflix หรือแบรนด์อื่น ๆ พวกเขากำลังใช้สื่อ Out of Home ให้ทำงานได้มากกว่าแค่ป้ายแสดงข้อความ นั่นคือการสร้างให้เกิดประสบการณ์การมีส่วนรวมที่ยิ่งใหญ่ และผู้บริโภคต้องไม่พลาดชม รวมถึงเป็นที่จดจำได้ นี่เป็นสาเหตุที่ว่าทำไมสื่อโฆษณานอกบ้านจึงทรงพลัง เนื่องจากไม่สามารถปิดหนีหรือเพิกเฉยได้ หากคุณเข้าใจคอนเซ็ปต์ที่ถูกต้องแล้วนั้น Tommy (ผู้ร่วมก่อตั้ง - Marcus Foley) ได้พูดถึงยุคใหม่ของการโฆษณานอกบ้าน ไว้ว่า เอเจนซี่ของเขานั้นมีเป้าหมายที่จะสร้างประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่ น่าดึงดูด เพื่อให้ผู้บริโภคดื่มด่ำกับผลงานโฆษณาของเขา
คุณมีเวลาเพียง 2 วินาที ในการดึงดูดความสนใจจากผู้ชม
เพื่อสร้างความน่าจดจำให้ได้ผลอย่างแท้จริง ต้องลืมเรื่องการใช้ Artwork หรือรูปแบบงานศิลปะเพียงแค่รูปแบบเดียว เพราะ ทุกการออกแบบ ทุกการจัดวางตำแหน่งจะต้องตอบสนองกลับไปที่วัตถุประสงค์ การคิดเชิงบริบทเกี่ยวกับโอกาสของงานสร้างสรรค์ที่ถูกนำเสนอบนสื่อโฆษณานอกบ้านอาจจะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันบางอย่าง
สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นมากกว่า "แค่การโฆษณา" สามารถเป็นผู้ให้ความบันเทิง ผู้ให้ความรู้ นักกิจกรรม ผู้ทำลาย ผู้เล่าเรื่อง ซึ่งตามความเป็นจริงมันอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ แต่คุณต้องทำอะไรที่แตกต่างกับโฆษณากลางแจ้งอื่นๆ สิ่งที่ทำให้ผู้ชมต้องหยุดดูและเข้าถึงแก่นแท้ของเนื้อหาการโฆษณา คุณต้องทำให้พวกเขารู้สึกว่า “ หื๊ม?” โดยคุณต้องสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายใน 2 วินาทีแรก และรู้สึกอยากติดตามเนื้อหาต่อได้
เมื่อจิตใจถูกบังคับให้ต้องใช้เวลาประมวลผลกับสิ่งที่เห็นอยู่นานขึ้น เนื้อหาหรือข้อความก็จะถูกจดจำได้ นี่เป็นการใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของสมองในการค้นหารูปแบบ การรับรู้จะมาก่อนในขณะที่เราตีความหมายจากสิ่งที่เราคาดหวังว่าจะเห็น ส่วนความประหลาดใจจะตามมาภายหลัง
Netflix ต้องการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชม ดึงให้เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผ่านการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์และเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์ไปทั่วโลก พวกเขาไม่เพียงคิดถึงการแข่งขันแค่ในรูปแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่พวกเขากำลังแข่งขันกับเวลาของคุณ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในเวลาว่างของคุณ – ไม่ว่าจะเป็นการอ่าน การทานอาหารเย็นกับเพื่อนของคุณ การท่อง Facebook หรือ Instagram
แบรนด์ใช้วิธีการสื่อสารผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างไร
3 แคมเปญตัวอย่างของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักระดับโลก และกำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
1. Netflix, แคมเปญโปรโมท Stranger Things 3 ที่ประเทศไทย: Netflix ใช้มากกว่า 90 รูปแบบที่ไม่เหมือนใครด้วยการคิดและปรับตามบริบท เขาตั้งใจหลีกเลี่ยงงานออกแบบโฆษณาและการวางสื่อแบบรูปแบบเดียว โดยทุกตำแหน่งต้องมีจุดประสงค์ในการทำ ต้องคิดตามบริบทที่จะสามารถสร้างโอกาสที่แบรนด์จะเชื่อมโยงกับผู้ชมได้
คุณมีเวลาเพียง 2 วินาที ในการดึงดูดความสนใจจากผู้ชม
เพื่อสร้างความน่าจดจำให้ได้ผลอย่างแท้จริง ต้องลืมเรื่องการใช้ Artwork หรือรูปแบบงานศิลปะเพียงแค่รูปแบบเดียว เพราะ ทุกการออกแบบ ทุกการจัดวางตำแหน่งจะต้องตอบสนองกลับไปที่วัตถุประสงค์ การคิดเชิงบริบทเกี่ยวกับโอกาสของงานสร้างสรรค์ที่ถูกนำเสนอบนสื่อโฆษณานอกบ้านอาจจะสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันบางอย่าง
สื่อโฆษณานอกบ้านเป็นมากกว่า "แค่การโฆษณา" สามารถเป็นผู้ให้ความบันเทิง ผู้ให้ความรู้ นักกิจกรรม ผู้ทำลาย ผู้เล่าเรื่อง ซึ่งตามความเป็นจริงมันอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ แต่คุณต้องทำอะไรที่แตกต่างกับโฆษณากลางแจ้งอื่นๆ สิ่งที่ทำให้ผู้ชมต้องหยุดดูและเข้าถึงแก่นแท้ของเนื้อหาการโฆษณา คุณต้องทำให้พวกเขารู้สึกว่า “ หื๊ม?” โดยคุณต้องสามารถดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายใน 2 วินาทีแรก และรู้สึกอยากติดตามเนื้อหาต่อได้
เมื่อจิตใจถูกบังคับให้ต้องใช้เวลาประมวลผลกับสิ่งที่เห็นอยู่นานขึ้น เนื้อหาหรือข้อความก็จะถูกจดจำได้ นี่เป็นการใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของสมองในการค้นหารูปแบบ การรับรู้จะมาก่อนในขณะที่เราตีความหมายจากสิ่งที่เราคาดหวังว่าจะเห็น ส่วนความประหลาดใจจะตามมาภายหลัง
Netflix ต้องการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชม ดึงให้เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ผ่านการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์และเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์ไปทั่วโลก พวกเขาไม่เพียงคิดถึงการแข่งขันแค่ในรูปแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่พวกเขากำลังแข่งขันกับเวลาของคุณ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในเวลาว่างของคุณ – ไม่ว่าจะเป็นการอ่าน การทานอาหารเย็นกับเพื่อนของคุณ การท่อง Facebook หรือ Instagram
แบรนด์ใช้วิธีการสื่อสารผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างไร
3 แคมเปญตัวอย่างของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักระดับโลก และกำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
1. Netflix, แคมเปญโปรโมท Stranger Things 3 ที่ประเทศไทย: Netflix ใช้มากกว่า 90 รูปแบบที่ไม่เหมือนใครด้วยการคิดและปรับตามบริบท เขาตั้งใจหลีกเลี่ยงงานออกแบบโฆษณาและการวางสื่อแบบรูปแบบเดียว โดยทุกตำแหน่งต้องมีจุดประสงค์ในการทำ ต้องคิดตามบริบทที่จะสามารถสร้างโอกาสที่แบรนด์จะเชื่อมโยงกับผู้ชมได้
Photo : Netflix Lost in Space campaign
2. Netflix, แคมเปญโปรโมท Lost in Space ที่ประเทศมาเลเซีย : แคมเปญนี้ Netflix ทำการ Takeover วางแผนการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านแบบฮุบทั้งเมือง เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่ ให้ผู้ชมได้รู้สึกถึงการมีส่วนรวมในพื้นที่บนโลกแห่งความจริง ถือเป็นผู้บุกเบิกแคมเปญ Out of Home ขนาดใหญ่แห่งแรก โดยสื่อได้กระจายตัวในประเทศมาเลเซีย ทั่วกรุงกัวลาลัมเปอร์และเก็นติ้งไฮแลนด์บนพื้นที่ยุทธศาสตร์ 4 แห่งที่มีมากกว่า 50 หน้าจอ มีการลงโฆษณาทั้งแบบพิมพ์และแบบดิจิตอล โดยปล่อย VDO ตัวอย่างให้รับชมและโปสเตอร์ที่เคลื่อนไหวได้ไปจนถึงการแสดงโฆษณาควบคู่กับการแสดงผลของสภาพอากาศและอุณหภูมิแบบเรียลไทม์ ทำการผนึกรวมเอาภาพจากซีรีย์รวมกับจอแสดงผลสภาพอากาศ สร้างให้เกิดฉากที่มหัศจรรย์หรือเรียกว่า The New World
Photo : McDonalds campaign
3. McDonald's, แคมเปญ Follow the Arches: แคมเปญนี้ถือเป็นการแสดงให้เห็นถึงความเรียบง่ายของความคิดสร้างสรรค์ การใช้เส้นโค้งอย่างชาญฉลาด วิธีที่ทำให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับโฆษณา และนำบางสิ่งบางอย่างไปสู่โฆษณา ทำให้ผู้ชมมีช่วงเวลาที่รู้สึกว่า “โอ้ว” แคมเปญนี้พูดถึงจุดแข็งของแบรนด์ McDonald’s ถือเป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาบนสื่อโฆษณานอกบ้านอย่างมหาศาล แต่ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเชื่อมโยงป้ายโฆษณานอกบ้าน กับโฆษณาในแอพ Waze โดยใช้ประโยชน์จากป้ายโฆษณาและเทคโนโลยี Geofencing กว่า 300 รายการ Waze Application สามารถให้บริการแก่ผู้ใช้ของพวกเขาได้ โดยโปรโมทรายการเมนูและนำผู้คนไปยังร้านอาหารของ McDonald ที่อยู่ใกล้ที่สุด
ที่มา: https://www.mi-3.com.au/14-10-2019/how-netflix-goes-all-unmutable-unblockable-media-channel-stranger-things-and-lost-space
ที่มา: https://www.mi-3.com.au/14-10-2019/how-netflix-goes-all-unmutable-unblockable-media-channel-stranger-things-and-lost-space
×